波司登被“3克绒”打得声誉大跌之际哥俩撸，“县城羽绒服”的代表鸭鸭却想偷偷“超车”。

　　这个冬天，羽绒服行业“丑闻”不停，乱象丛生。2024年11月，有媒体曝光行恶商家以“丝”代“绒”的羽绒成品作秀乱象，关连话题冲上热搜；次月，行业头部品牌波司登一款售价700多元的羽绒裤充绒量仅3克的事情激发烧议。

　　这两起事件，一则让耗尽者相识到羽绒服行业鱼龙羼杂，专科品牌或更可靠，另一则使耗尽者强化了羽绒服“贵也不一定好”的明白。

　　两波负面公论中，鸭鸭羽绒服“不测”成为焦点，大把流量向其集聚。收罗上，“国货之光”“高性价比”“年青前锋”等与鸭鸭挂钩的关节词刷屏。营销助推下，流量转机为功绩，非凡据骄慢，2024年“双12”今日，天猫羽绒服销量榜上，鸭鸭力压波司登、优衣库，登顶第一。

　　可是，走性价比蹊径的鸭鸭，却惟恐能俘获耗尽者的心。轻率平台上，歌咏鸭鸭羽绒服性价比的驳斥，与吐槽其充绒量少、作念工欠佳、鸭绒味重的声息险些屡见不鲜。

左宇摄

品控难保

　　近几年，鸭鸭羽绒服在耗尽者视线中出现的频次显着增多，这与公司线上大面积铺排实施磋议。

　　鸭鸭先是在抖音平台，通过短视频、直播样子，强化耗尽者对品牌的明白，使这个老牌国货重回各人视线。在抖音电商获取一定收效后，其又将这一模式复制到快手、拼多多、视频号等多个线上平台，并发力各大轻率媒体，提高存在感。

　　关于很多“80后”“90后”耗尽者来说，再行回归的鸭鸭似乎变年青了。

　　这在业内看来，是鸭鸭在“摸着波司登过河”，其参考了波司登年青化三板斧：明星代言、大牌计划师、上时装秀。

　　发轫，鸭鸭整合上千位行业资深计划师，请来著名品牌的计划总监操刀新品开采，有音讯称其每年会开采1000个方法，涵盖不同庚齿段需求、不同价钱段，“颜值”确有提高；其次，鸭鸭砸重金请王一博、佟丽娅、赵露想等明星代言，诱导了多半年青耗尽者的赞佩；临了，提高品牌形象，2023年、2024年鸭鸭接连登上米兰时装周。

　　与波司登定位中高端不同，被称为“羽绒服界瑞幸”的鸭鸭，主打下千里市集，走性价比蹊径。其淘宝官旗内销量最佳的是109元的飘扬羽绒服，月售10万+。

　　诸葛定位计谋接洽院数据骄慢，鸭鸭羽绒服主流价钱带在300元—500元，天然闪避了与中高端品牌的竞争。但在同价钱带内，其也与雪中飞（300元—500元）、冰洁（100元—500元）等品牌贴身肉搏，还濒临着新兴品牌廉价冲击。

　　在此配景下，行业出现怪象：一款流行的羽绒服方法，常被鸭鸭、雪中飞、雅鹿等多个品牌售卖，外形同样，售价控制。耗尽者难免质疑“究竟是谁在抄袭？”

　　要在同质化居品中杀出重围，价钱是关节，而廉价通常意味着扬弃或者弱化一些“身分”，举例品控和质地。

　　黑猫投诉平台骄慢，鸭鸭近30天出现107条投诉，其中多条指向居品存在庞杂、开线、跑绒、异味显着等质地品控问题。

　　轻率平台上，与鸭鸭羽绒服高性价比并存的，还有多半“质地差”“羽绒少”“太薄”“退货”等负面驳斥。这些被廉价打动的耗尽者，最终也被“廉价”劝退了。

“老鸭”焕新

　　对一些“00后”来说，鸭鸭近乎全新品牌。可事实上，其创立于1972年，称得上是原土第一个羽绒服品牌。

　　1972年，鸭鸭在江西共青城缔造，领先名为共青羽绒厂，是中国最早的羽绒成品企业之一。其也有过高光时间，非凡据骄慢，鸭鸭羽绒服在80年代的市集占有率高达三分之一，相配于每三件羽绒服里，就有一件来自鸭鸭。

　　风光的日子握续到2001年前后，由于国表里羽绒服品牌的不停清晰和市集竞争加重，鸭鸭羽绒服的市集份额严重下滑。同期，品牌老化、研发不及、营销老旧等问题突显，加之电商冲击，至2019年，鸭鸭GMV（商品来往总数）仅有8000万元。

　　经历大起大落，险些被市集淘汰的鸭鸭遭受了“白衣骑士”。

　　2020年，江苏宿迁东说念主樊继波拿下鸭鸭股份一皆股权。据公开信息，此次重组项目总投资15亿元，将围绕品牌运营、平台构建两条干线，助力鸭鸭品牌提高。

　　从过往经验看，樊继波擅长电商运营，曾操盘过雅鹿的线上运营，并作念出过收获，电商规模以及羽绒服行业的教化为其接办鸭鸭埋下伏笔。

　　入主鸭鸭后，樊继波使出周身解数，他对品牌定位、居品策略、渠说念修复和营销策略等方面进行改良。尤其是收拢电商直播红利，凭借极致性价比，鸭鸭成为了“县城羽绒服”的代表。

　　凭证鸭鸭对外开释的音讯，樊继波接办后，鸭鸭2020年GMV增至35亿元，2021年冲破80亿元，2023年已在150亿元傍边，较2019年增长超180倍。而2023年财年（2023年4月1日—2024年3月31日），波司登品牌收入为167.8亿元，二者已处于并吞梯队。

　　闷声发家的鸭鸭也想去老本市集搏一搏。

　　除了是鸭鸭股份董事长，樊继波在2021年还拿下A股上市公司万林物流的限制权。2023年该公司营收仅3.88亿元，范畴、发展远不如鸭鸭。此前市集有音讯传出，鸭鸭股份计划借壳万林物流上市，但被回复业务分辨大且寥落运营。

　　即便否定，仍是有不雅点合计，樊继波斥巨资入股万林物流，显著不是为了作念大此前的业务哥俩撸，借壳上市好像才是其简直指标。