户外 高潮

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撰稿：麻建宇

审稿：侃二姐

剪辑：萧萧

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【文 / 财圈社 & 说念哥说车 麻建宇】从喊完"长城汽车存一火存一火"后，长城汽车董事长魏建军曾神隐一段时辰，以至掀翻价钱战的 2023 年，魏建军皆很少公开出面。不外，投入了小米 SU7 发布会之后，魏建军似乎有了改变，从"社恐"酿成"社牛"，在 2024 年启动打造他的企业家 IP。

毛糙一周前，有音书称，长城汽车董事长魏建军将在近期灵通小红书账号，不绝发力营销，并尝试握续打造个东说念主 IP。12 月 26 日，《财圈社 & 说念哥说车》剪辑发现，魏建军的小红书账号似乎仍是灵通了。该账号 ID 为"魏建军"，认证身份为"企业家"，不外尚未发布任何内容。

值多礼贴的是，现阶段的长城汽车以及魏建军似乎对营销的怜爱进度提高了许多，本年 5 月，包括长城汽车首席增主座李瑞峰、哈弗品牌总司理赵永坡等多名长城汽车高管曾发文暗意魏建军痛批哈弗 H6 的营销使命。而魏建军本东说念主曾经暗意，"把营销当作计谋，关于（面前）长城来讲，不外分。"

况兼，魏建军打造个东说念主 IP 似乎有形体力行的念念法，"我在退换，但不成独一我在退换"，魏建军曾暗意。以至他还给我方定下目标："要争取作念一个有质料的网红"。

从"社恐"到"社牛" 魏建军走上网红路

当作国内汽车行业的神话东说念主物，魏建军身上有许多可挖掘的标签，比如"保定车神"等，个东说念主形象也与"强人"、"豪杰"等态状相关。不外，在 2023 年之前，魏建军却很少公开出面，以至连媒体皆很有数到。

不外，在 2024 年，魏建军从"社恐"短暂变嫌为"社牛"，微博、抖音等平台皆不乏其刷脸视频。况兼，从本年魏建军的动作来看，其对直播钟爱有加，从 4 月的城市 NOA 自驾直播，到长城激动大会，半程马拉松、魏建军的周末，再到保定街头摩托车巡游等，魏建军仍是成为直播网红。

值多礼贴的是，魏建军年内还曾屡次承袭访谈，并输出了不少"直"且"硬"的不雅点，比如：安全和质料皆是用资本构建的；汽车赛说念很漫长，不成看短、看小利；安全不是最大的豪华，而是底线；咱们中国汽车行业当今有点飘，什么皆好了，本色上差距照旧很大；汽车行业应该全搞一遍审计，望望谁有问题，审计费长城包了……

不得不说，在行业内卷、竞争乱象束缚的布景下，魏建军的一番发言赢得了不少网友的好感，合计他是行业的清流。而其本东说念主在打造个东说念主 IP 这件事上也有所建树，面前来看，微博粉丝 33 万、抖音粉丝 75 万，且内容的挑剔、点赞皆比较多。

幕后大佬到台前网红 魏建军带货真有效

一个曾经媒体皆见不到，很少在公开步地出现的东说念主，为何会成为尽力打造个东说念主 IP 的网红？八成与长城汽车濒临的竞争不无关系。"好酒也怕胡同深"，魏建军承袭央视新闻记者采访后明确，企业也要改变 ， 长城将发力营销。

数据夸耀 ， 本年 1-11 月 ， 长城汽车销量为 109.8 万辆 ， 与 2024 年 190 万辆的年销目标出入甚远 ， 完成率独一 57.79%。与此同期，在哈弗 H6 痛失国内 SUV 市集销冠后，长城汽车旗下居品也少有爆款车型，仅坦克品牌在细分市集督察总揽地位。

尽管魏建军反对"唯销量论"，长城汽车的盈利智商也处于刻下车企一线，但销量莫得起色也如实是长城汽车濒临的问题。重复竞争日益热烈、新动力转型深切等影响，长城汽车确凿需要在营销方面通达局面。值多礼贴的是，魏建军的个东说念主 IP 确凿对长城汽车旗下车型产生了迫切影响。

当作魏建军屡次直播的主角，以及躬行动其站台的车型，魏牌新蓝山销量显明向好。数据夸耀，新蓝山在 12 月第二周（12.9-12.15）以单周 1670 辆的收货再次连涨，比拟 12 月首周销量进步 15.17%，稳居 25 万至 40 万级新动力六 / 七座 SUV 市集的第一梯队。

此外，"我在退换，但不成独一我在退换"的这句话也走漏出了魏建军形体力行的念念法，而从后果来看，包括长城汽车总裁穆峰、李瑞峰、长城汽车智能化副总裁吴会肖、长城汽车智能驾驶高等总监姜海鹏以及各品牌的高管皆成了微博深度爱好者。

在魏建军率领下发力营销的长城汽车，是否能在竞争中赢得更好的收货呢？

怜惜"说念哥说车公众号"，自动掸出剪辑微信号，加他微信备注"说念哥粉丝"。

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「 本文仅代表作家个东说念主不雅点 」

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